Szegénység és globális problémák újracsomagolva - Kommunikációs képzés civil szervezeteknek

A 2009. december 12-én Budapesten megrendezett első képzés célja az volt, hogy a hazai és nemzetközi szegénységgel foglalkozó civil szervezetek hatékony kommunikációs eszközökről cseréljenek tapasztalatokat elméletben és gyakorlatban egyaránt egymással és média szakértőkkel.
A rendezvénynek a Független Média Központ ( 1088 Budapest, Vas utca 6. I. em. 5.) adott helyszínt.

Meghívott résztvevők olyan civil szervezetek sajtóval, kommunikációval foglalkozó munkatársai voltak, akik fontosnak tartották a médiával való munkájuk fejlesztését. Kiemelten a HAND szövetség tagjai (nemzetközi fejlesztés és humanitárius segélyezés) és a Magyar Szegénységellenes Hálózat tagjai (85 tagszervezet Magyarország-szerte) lettek meghívva több más hazai civil szervezet mellett.
A program fő trénere és facilitátora Al Ghaoui Hesna volt, aki az MTV1 , Panoráma szerkesztő riportere. Al Ghaoui Hesna a Népszabadságnál kezdte újságírói tevékenységét, és több mint 6 éve az MTV szerkesztő riportere. Elsősorban külpolitikai témákkal foglalkozik, a Közel-Keletre szakosodott, általában konfliktus zónából tudósít. Jelenleg a „Nappali" című délelőtti magazin műsor vezetését is végzi, amelynek téma választásában is kulcsszerepet játszik, s így a hazai társadalmi problémák is előtérbe kerülnek. A Híradóban is rendszeres külpolitikai szerkesztő riporter, a Kommunikációs Főiskolán a Nemzetközi trendek c .tantárgyat tanítja, rendszeresen ír női lapokba nőkkel kapcsolatos társadalmi problémákról, s a szegénység különböző kérdéseiről. Így egy olyan médiaszakembertől tanulhattak a résztvevők, akinek kiemelkedő és széleskörű szakmai gyakorlati tapasztalata van.

A programban azonban felkértünk más szakembereket is, mind a sajtó, mind a civil szervezetek oldaláról, hogy jó példákat mutassanak be a médiával való együttműködésre és a hatékony kommunikációra. Így a felkért szakértők a következőkről tartottak hosszabb előadást, amelyek mind a résztvevőkkel való aktív beszélgetéssel zárultak:
Lukács Csaba a Magyar Nemzet gyakorlott újságírója arról tartott előadást, hogy hogyan teszi érdekessé egy újságíró a magyar sajtóban a globális problémákat - hogyan kapcsolható össze a szegénység hazai és globális kommunikációja - hogyan győzi meg a főszerkesztőt arról, hogy egy adott téma bekerüljön a lapba, tippek a civileknek a megnyerőbb sajtókommunikációról. Mindezt rengeteg saját élményen, jó és rossz példákon keresztül, személyes tanulságos történetekkel illusztrálva adta elő, amely sok ponton teret adott a résztvevőknek is a kapcsolódásra.

dr. Kecskeméti Edit - UNICEF - A kézmosás Világnapja alkalmából először Magyarországon rendezett kampány bemutatására vállalkozott. A prezentáció nagyon részletesen, követte végig a kommunikációs kampány folyamatát, a partnerek kiépítésétől az üzenet megfogalmazásán át a megvalósításig. A résztvevők számára különösen fontos volt, hogy egy társadalmi probléma leküzdéséért zajlott kommunikációs kampány részleteit megismerhették, és az, hogy a szakértő előadóval kötetlenül megbeszélhettek olyan problémáikat, amelyekbe munkájuk során merültek fel. --- (az előadás prezentációja csatolva)
Al Ghaoui Hesna is tartott egy előadást, arról, hogy saját tapasztalatai szerint miben áll a média véleményformáló, befolyásoló ereje és az ebből fakadó felelőssége - amely fokozottan megnyilvánul krízishelyzetek médiareprezentációjában, és érzékeny témák bemutatásakor (pl szegénység). Nagyon gyakorlatias szempontokra hívta fel a résztvevők figyelmét arra vonatkozóan, hogy hogyan kell egy civil szervezetnek a média felé tálalni fontosnak tartott társadalmi ügyeiket. Al Ghaoui Hesna is rengeteg személyes példával tudta alátámasztani mondanivalóját, teret adva a résztvevők kérdéseinek is. (a megtartott előadás vázlatos tartalma csatolva)

Tracey Wheatley - a Védegylet projekt koordinátora egy Védegyletes kampány bemutatására vállalkozott: a nagyon színes beszámoló érzékletesen mutatta be a "TB mentők" kampányának példáján keresztül, hogy hogyan lehet nagy média visszhangot kelteni kis pénzből. Remek példa bemutatása volt ez egy igazán kreatív társadalmi célú kommunikációs hadjáratról, amelynek minden eleme a résztvevők elé lett tárva. Külön hangsúlyt fektetett az előadás a változatos kommunikációs formákról amelyeket célcsoportokhoz és megfelelő eseményekhez igazítottak a kampány kialakítói. Izgalmas beszélgetés alakult ki arról, hogy maga a kampányt megszervező és lebonyolító csapat hogyan dolgozott önkéntesen, és milyen nagy szerepe volt a munka megfelelő megosztásának. (az előadás prezentációja csatolva)

A tréning délutánja folyamán gyakorlati munka folyt: két kiscsoportban formabontó média kampány megtervezését vitték véghez a résztvevők a szegénység világnapja alkalmára. A több órás felkészülési szakaszt Al Ghaoui Hesna facilitálta, segítve a résztvevőket abban, hogy a kommunikációs folyamat minden részletét megtervezzék, és hogy reálisan átgondolják az adott helyzetet és célcsoportot, és az ahhoz kialakított üzenetet. A csoportok ez után bemutatták munkájuk eredményét, és közösen megvitatták a média szakértővel az ötletek és tervek tanulságait.

A DemNet Alapítvány rendkívül fontosnak tartja azt, hogy a hazai civil szervezetek valós társadalom építő, szemlélet formáló tevékenységet fejtsenek ki hatékony média kommunikáció segítségével, ehhez azonban még sok hasonló képzést kíván szervezni hazai és külföldi szakértők együttműködésével.

A műhelyek részletes tartalma és dokumentációi megtalálhatóak az alábbi linkeken:

Szegénység a médiában (Al Ghaoui Hesna)

TB-mentők (Tracey Wheatley)

Unicef (dr. Kecskeméti Edit)

Az eseményen forgatott videó:

1. rész

2. rész

A programot a Nemzeti Civil Alap és az Európai Unió támogatta